Estudio paneuropeo sobre el modelo de negocio y las fuentes de financiación de la radio pública en internet

Nereida Cea Esteruelas

Resumen


This paper describes the business model and the sources of financing of European public online radios. In line with this objective, we describe the business model of traditional radio, in order to assess their validity with regard to the Internet and identify the variants and developments seen in its transposition into the multimedia context. In this article, along with are view of the academic literature, we explore the findings of empirical research that analyzes the earnings of European public online radios. The results show a) the continuity of radio advertising featuring sound files and b) the use of new sources of revenue, namely graphic advertising, plus some other formats like affiliate advertising and rich media, and e-commerce.

Key words: internet radio, online radio, podcasting, business model.

En este trabajo se describe el modelo de negocio y las fuentes de financiación de las radios públicas europeas en internet. De acuerdo a este objetivo, se detalla el modelo de negocio de la radio tradicional para, a partir de ahí, evaluar su validez en internet y señalar las variantes y novedades que se observan en su transposición al contexto multimedia. En el artículo, además de una revisión de la literatura académica, se recogen las conclusiones de una investigación empírica que analiza las fuentes de financiación de las radios públicas europeas en internet. Al respecto, los resultados muestran a) la continuidad de la publicidad radiofónica característica de los archivos sonoros y b) el uso de nuevas fuentes de ingresos, concretamente la publicidad gráfica, además de otras modalidades como la publicidad en redes de afiliación y rich media, y el comercio electrónico.

Palabras clave: radio en internet, radio online, podcasting, modelo de negocio.


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ISSN papel: 1138-3305. ISSN electrónico: 2340-5007

Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna. Universidad Ramón Llull.