Gestión estratégica de Instagram en los partidos españoles. El avance de la política espectáculo en el proceso independentista de Cataluña

Abstract

En los últimos años Instagram se ha de­sarrollado también como una innova­dora herramienta para la distribución de imágenes políticas. El objetivo de este trabajo es analizar la gestión estra­tégica que realizan los partidos en un contexto de crisis política. En concreto, se ha seleccionado como caso de estu­dio la fase más intensa del proceso in­dependentista en Cataluña. A partir de una propuesta metodológica propia, se han revisado nueve categorías de aná­lisis contenido asociadas a la especta­cularización de la política. Integran la muestra 291 imágenes publicadas por los 8 principales partidos del mapa polí­tico español. Los resultados muestran la normalización de su uso político, pero una gestión más regular y estratégica entre los partidos independentistas, y de mayor calidad técnica entre los con­trarios a la independencia. En el aspecto temático, el mensaje viene determinado por una orientación hacia temas profesionales, y un reparto del protagonismo entre líderes, cuadros del partido y la ciudadanía. Y, además, se detecta la aplicación inicial de recursos de base espectacular como la hibridación de es­pacios, la apelación emocional y la ex­perimentación con filtros y rótulos.  Parties.  The Advance of “Politics of Spectacle” in the Independence Process in Catalonia In recent years, Instagram has also be­come an innovative tool for the distri­bution of political images. The objective of this article is to analyze the strategic management of the parties in a context of political crisis. Specifically, the most intense phase of the independence pro­cess in Catalonia has been selected as a case study. Based on our own methodo­logical proposal, nine categories of content analysis associated with the spectacularization of politics have been reviewed. The sample includes 291 images published by the 8 main par­ties of the Spanish political spectrum. The results show the normalization of its political use, but a more regular and strategic management among the pro-independence parties, and of greater technical quality among those opposed to independence. On a thematic level, the message is determined by an orien­tation towards professional issues, and a distribution of the leading role among leaders, party cadres and citizens. And, in addition, the initial application of spectacular-based resources such as space hybridization, emotional appeal and experimentation with filters and labels is detected.    Palabras clave: comunicación política, medios sociales, Instagram, espectacularización, partidos políticos, España.   Key words: political communication, social media, Instagram, spectacularization, political parties, Spain.