El efecto tercera persona en el caso de los medios, la publicidad y contenidos controvertidos

Frederic Guerrero-Solé

Resumen


The third person effect (TPE) has been a preferred object of study among communication scholars since Davison (1983) first described it (Bryanty Miron, 2004). However, few effort shave been made in Spain to explore its characteristics and consequences. This article aims to test the TPE in the media in general, commercial advertising and public service announcements, and controversial content such as pornography and violence in Spain. Respondents are young undergraduate students (N=81) of Advertising and Public Relations. The study shows that the effect occurs in the case of the media in general, commercial advertising and the controversial content (pornography and violence), and that it is not reversed (first-person effect) in the case of public service announcements. It also shows that there is a positive correlation between the influence of and the exposure to media contents. Another conclusion is that participants tend to advise their family and friends not to expose themselves to advertising and violence, and that they support banning violent content from media, and to a lesser degree pornographic content.

Key words: third-person effect, advertising, violence, pornography, censorship.

El efecto tercera persona (ETP) ha sidoun objeto de estudio preferente de los investigadores en comunicación desde que Davison (1983) lo describiera por primera vez (Bryant y Miron, 2004). A pesar de ello, han sido muy pocas las investigaciones académicas relacionadas con este efecto en España para explorar sus características y consecuencias. Este artículo tiene como objetivo probar el ETP en los medios en general, en la publicidad y la publicidad institucional, y en contenidos considerados como controvertidos como la pornografía y la violencia en España. Los participantes del estudio son jóvenes estudiantes universitarios (N=81) del grado de Publicidad y Relaciones Públicas. El estudio muestra que el efecto se produce en el caso de los medios, la publicidad comercial y los contenidos controvertidos (pornografía y violencia), y que no llega a invertirse (efecto primera persona) en el caso de la publicidad institucional. Además, muestra que hay una correlación positiva entre la influencia y la exposición a los contenidos. Otra de las conclusiones es que los participantes tienden a advertir a sus familiares y amigos que no se expongan a la publicidad comercial y a la violencia, y a apoyar la prohibición de los contenidos violentos, y en un grado mucho menor la de los contenidos pornográficos.

Palabras clave: efecto tercera persona, publicidad, violencia, pornografía, censura.


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ISSN papel: 1138-3305. ISSN electrónico: 2340-5007

Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna. Universidad Ramón Llull.