LA PUBLICITAT, LA FILLA POBRA A LA RÀDIO

Kim Calvo, director creatiu de l'agència de publicitat Frank & Einstein i Albert Vergés, enginyer de telecomunicacions, han destacat en la conferència sobre la publicitat a la ràdio l'escassa creativitat que avui en dia existeix en aquest mitjà al nostre país. Calvo creu en la importància del mitjà radiofònic per emetre un missatge publicitari, però assegura que són tant les agències de publicitat com els anunciants els que entorpeixen l'evolució creativa a la ràdio. Aquesta situació ve donada per la manca de cultura radiofònica de les mateixes agències i també dels anunciants. Per solucionar aquest problema, Calvo proposa realitzar falques radiofòniques com si fossin espots de televisió.

Per la seva banda, Albert Vergés proposa la utilització de quatre elements per fer falques tan espectaculars com els espots de televisió: la veu, que és la principal portadora d'informació; els efectes sonors, que serveixen per ambientar una situació i donar-li sensació de realitat; la música, que transmet emocions; i el silenci, que tot i que utilitzar-lo a la ràdio pot ser molt arriscat, és un element molt expressiu. Vergés també destaca el paper del locutor: els professionals de la ràdio han de convertir-se en veritables actors per crear imatges en la ment dels oients.

Araceli García, Esther González i Laura Villanueva

Escolta un fragment de la taula rodona