Una falca publicitària ha d'assenyalar l'essència del producte, ha de tenir capacitat d'atracció i, sobretot, ha de ser recordada. Aquests són els tres criteris més importants que va destacar el productor i realitzador de Ràdio Nacional d'Espanya Pere Ribera sobre com han de ser les falques publicitàries radiofòniques. El professor de la Facultat de Ciències de la Comunicació Blanquerna Richard Wakefield va afegir que "una falca publicitària a la ràdio és bona quan no s'assembla a les altres, quan té més forma que fons, quan juga amb l'oient, conté pauses i silencis, aporta informació, és propera, reivindica la marca, té música i efectes de so...". Tant Ribera com Wakefield es mostren d'acord a l'hora de dir que les falques publicitàries de la ràdio actual tenen un "grau de creativitat zero".

La taula rodona "La màgia del so: producció i realització de falques publicitàries a la ràdio" també va comptar amb la presència d'Arseni Corselles, Jordi Hurtado i Rosa Guillén, tres locutors que es dediquen a posar veu als diferents textos publicitaris radifònics, un recurs que, tal com expressa Pere Ribera, ajuda moltíssim a l'hora de promocionar productes. En aquest sentit, Pere Ribera va remarcar la importància de disposar de bons professionals perquè la falca sigui propera a l'oient i transmeti simpatia cap a la marca.

Tots els conferenciants van coincidir que, a banda de tenir bona veu, és fonamental partir d'una bona tècnica, fet que va quedar pal·lès quan els tres locutors van fer una demostració en directe de com s'enregistren les falques publicitàries.

Montse Grau i Inés Solà

Escolta les demostracions en directe

Falca 1	Falca 2	Falca 3	Falca 4	Falca 5

Altres enllaços d'interès
Dobladors