La
por a la transgressió creativa: el cas de “La
silla de Zapatero”
Siscu Molina: “Si tens una bona idea, tira-la endavant!”
Siscu Molina, director general creatiu de l’agència
publicitària Tiempo BDDO, i Tomàs Ferràndiz,
director creatiu de la mateixa agència, van ser a
la tretzena edició de les Jornades Blanquerna per
parlar-nos de la por a ser transgressors avui dia.
Segons Molina, rebem uns 3.000 missatges publicitaris al
dia i únicament en recordem quatre. Per tant, la
sobresaturació de la publicitat fa que s’hagin
de crear nous llenguatges. És el que han aconseguit
els creadors del famós Amo
a Laura i del polèmic vídeo del robatori
de la
cadira de Zapatero. Han fet arribar els seus missatges
publicitaris d’una manera innovadora sense tenir por
de les conseqüències. Per això Molina
aconsella que quan tinguem una bona idea, la tirem endavant
sense por.
Tot i que va fer una entretinguda conferència que
havia creat molta expectació, tal com va demostrar
l’overbooking de l’auditori, també s’esperava
que Molina respongués a unes expectatives creades
prèviament i que donés solució sobre
si hi ha por als nous formats publicitaris o a la transgressió
dels límits; però tot i que s’hi va
apropar, no va acabar de donar respostes clares i directes. |
