|  La
publicitat i el món comunicatiu en general no ha
d’estar necessàriament en contradicció
amb les causes solidàries. Així es va demostrar
a la conferència “Publicitaris implicats: 150
comunicadors solidaris i altruistes”, on personatges
tan rellevants del panorama comunicatiu com Josep Maria
Ricarte, Carme Barceló i Ricard Castellet, amb Richard
Wakefield com a moderador, es van donar cita. El tema en
qüestió era l’empresa comunicativa en
la seva vessant més solidària. amb el paradigma
d’“Implicados”, un projecte que sorgia
a l’estiu del 2004 amb l’objectiu de donar suport
comunicatiu a ONGs amb pocs recursos econòmics i
tècnics. Formen part d’“Implicados”
més de 162 professionals, entre els quals es troben
els tres conferenciants i el moderador. La conferència
va transcórrer en un ambient de complicitat entre
tots tres, i es va fer palesa la forta convicció
personal en el projecte, sobretot amb el llançament
de floretes entre Wakefield, l’essència de
la iniciativa, i Ricarte, la seva consciència. En
la trobada, es va parlar de diverses iniciatives concretes
engegades des de l’any passat. Una de les més
rellevants és la campanya publicitària de
Pallassos Sense Fronteres, que constava d’un anunci
per televisió fet a base de fotografies de l’arxiu
de l’ONG amb la particularitat que l’únic
toc de color que hi havia era un nas vermell que apareixia
en totes elles. Altres projectes que hi ha actualment en
marxa són amb Fundació Alaya, Ulls al món,
Esports Solidaris Internacionals i Fundació Síndrome
de Down.
Carme Barceló és
doctora en periodisme i llicenciada en publicitat per la
Universitat Autònoma de Barcelona. Actualment és
la directora de comunicació dels centres DIR i productora-redactora
del Departament d’Esports de TV3. També ha
treballat al Mundo Deportivo, i al COB del Jocs Olímpics
de Barcelona, com a responsable del primer centre de documentació
d’uns Jocs. També va passar pel món
de la docència, ja que va ser durant dos anys professora
de l’escola de relacions públiques d’ESERP.
Dins “Implicados” és la directora de
les relacions externes.
[ Albert Sas ]
|
 Josep
Maria Ricarte és catedràtic de publicitat
a la UAB, doctorat per la Facultat de Ciències de
la Comunicació Blanquerna, de la qual també
és professor. És també president de
l’agència “Ricarte y Cabrero Sistemas
de Comunicación”. Considerat un dels grans
investigadors del pensament lateral en la creativitat, a
Ricarte se’l considera un dels experts en Bill Bernbach,
i un dels creatius més reconeguts internacionalment.
El seu llibre més destacat és “Creativitat
i comunicació persuasiva”. A més, forma
part del comitè de savis d' “Implicados”.
 Ricard
Castellet és director de serveis al client
d’“Elogia”. La seva trajectòria
professional ha passat per “Discovery net” i
“Yellostowne”, entre d’altres. És
també professor de l’escola de relacions públiques
ESERP i dins d’”Implicados” és
el director del departament de comptes.
|
